[Topic officiel] Chaînes belges

La crise économique fait plus de dégâts que prévus sur le marché publicitaire. Pour compenser la baisse des recettes, le Gouvernement va autoriser la publicité dans le Journal Télévisé.

Après une année 2009 difficile pour les annonceurs, les rentrées publicitaires étaient en chute libre en télévision. Le baromètre du premier trimestre de cette année n’est pas franchement meilleur, et si le marché ne se redresse pas, les mesures d’économies prises par la Communauté française et la RTBF risquent de ne pas porter leurs fruits. Crise oblige, la Ministre Fadila Laanan sort sa dernière cartouche. L’interdiction de couper le Journal Télévisé va sauter.

L’Europe dit « oui »…

Ce sera une révolution dans notre paysage audiovisuel, 21 ans après l’ouverture de la RTBF à la publicité commerciale, la chaine publique pourra, dès le 1er septembre, couper ses journaux télévisés par de la réclame. Si la pratique n’est pas très répandue dans nos contrées, même chez nos voisins plus ouverts à la publicité télé, elle n’est pourtant pas proscrite. La « Directive SMA », du 11 décembre 2007, qui modifie fondamentalement les règles publicitaires dans les 27 pays de l’Union, a assoupli les mesures. Les journaux télévisés peuvent être interrompus par de la publicité télévisée ou du téléachat une fois, par tranche programmée de trente minutes au moins. Exception culturelle oblige, les Etats membres sont libres de transposer ces réglementations « minimum » dans leur droit ou édicter d’autres lois plus restrictives.
C’est le cas actuellement pour la coupure pub dans les JT en Communauté française. L’article 18 du « Décret SMA » indique que la publicité, le télé-achat et l’autopromotion ne peuvent être insérés dans les journaux. Ce jeudi 1er avril, la Ministre de l’Audiovisuel déposera un proposition de modification pour faire sauter ce verrou. Fadila Laanan espère que le nouveau texte sera voté avant les vacances parlementaires de juillet, pour entrer en application, à la rentrée.

…la RTBF aussi !

A la RTBF, on n’était pas demandeur, mais l’Administrateur-général, Jean-Paul Philippot ne cache pas que cela permettra de mettre un peu de beurre dans les épinards. Les nouvelles pratiques en vigueur depuis janvier n’ont pas encore compensé la baisse du marché. Les rentrées commerciales stagnent à 22% du budget de l’institution publique, malgré les coupures dans les films et la pub pour les médicaments de comptoir. Au boulevard Reyers, on ne communique pas sur l’impact de la mesure. Mais avec un demi-million de téléspectateurs en moyenne, tous les soirs, la coupure s’avèrerait assez juteuse. Nous pourrions du coup investir dans d’autres programmes porteurs, comme une case « séries », le mardi, en prime-time pour concurrencer RTL et TF1, explique Jean-Paul Philippot. Et pourquoi ne pas proposer les Frères Taloche aussi tous les dimanches ! Un accord a également été trouvé avec les éditeurs privés pour mettre fin au conflit. Dix pourcents des recettes de la coupure publicitaire dans nos émissions d’information seront versés aux éditeurs, en guise de compensation, souligne l’Administrateur-délégué. Signe que le changement se prépare, depuis quelques jours, les deux éditions du Journal de la RTBF dépassent largement les 30 minutes.

RTL s'en mêle

Dans les rangs de l’opposition, le printemps s’annonce musclé, la Ministre Laanan ne sera pas comme un poisson dans l’eau au Parlement, avec sa proposition. Les libéraux promettent de ne pas faire des ronds dans l’eau non plus. A RTL, la nouvelle est surprenante. Pour Stéphane Rosenblatt, on se place dans la lignée des derniers élargissements de la publicité à la RTBF, avec les coupures dans les films et la pub pour les médicaments. J’étais déjà surpris de me rendre compte qu’en termes de minutes d’antenne, la RTBF en diffusait, si pas plus, autant que la première chaine privée en Belgique francophone, ajoute le Directeur des Programmes. C’est un aboutissement logique d’une stratégie d’ouverture commerciale. Je trouve ironique que ce soit la chaine publique qui démarre avant nous, sur ce terrain-là. A l’avenue Georgin, on insiste sur l’engagement de RTL de ne pas vouloir couper le Journal par de la publicité. Il ne faut jamais dire « jamais » et nous pouvons toujours changer d’avis, mais nous voulons rester cohérents à la fois dans notre stratégie et vis à vis du public, conclut S.Rosenblatt.

La RMB travaille déjà sur cette nouvelle opportunité, et précise que la coupure du « Journal de 19h30 » sera insérée en parfaite coordination avec le tunnel pub qui précède le magazine d’info de RTL-TVi. L’objectif étant de permettre aux téléspectateurs de rejoindre La Une. A l’inverse de la page de pub apparue dans les films et l'arrivée des spots pour les médicaments sur les antennes, la nouvelle mesure n’est pas intégrée dans la Plan triennal d’économies de la Communauté française. Détail qui n’a pas échappé aux associations de téléspectateurs.


(PBs/Tuner)

Le 19 juin, RTL-TVi diffusera « Les stars chantent Michael Jackson », un divertissement où les artistes français reprendront les tubes du Roi de la Pop, à quelques jours du premier anniversaire de sa mort.

Une fois n’est pas coutume, RTL-TVi proposera un divertissement, le samedi soir. Jour assez difficile pour les chaines belges confrontées aux rouleaux compresseurs des shows de TF1 et de France 2. Le 19 juin, en plein weekend des fêtes de la musique et en marge de la commémoration de la disparition de Michael Jackson, Natasha Saint-Pier endosse le rôle d'animatrice pour accueillir les stars qui confieront leurs souvenirs de Michael Jackson et reviendront sur le choix des chansons. Olivier Cachin, l'expert ès musique, livrera aux téléspectateurs, de très nombreuses anecdotes sur la star américaine

De Micky Green à Amel Bent en passant par Quentin Mosimann, Sliimy et Julie Zenatti, les stars françaises et internationales reprendront en live et avec leurs musiciens les plus grands tubes de Michael Jackson dans une émission exceptionnelle. Au programme, Christophe Maé qui reprend I want you back des Jackson 5 ; Micky Green (Don’t Stop til you get enough), Jason Derulo (Billie Jean), Quentin Mosimann (Man in the mirror), Amel Bent (She’s out of my life), la troupe de Mozart, l'opéra rock (They don’t care about us), Emmanuel Moire (Will you be there), Sliimy (Bad) et Julie Zenatti (Earth song).

Une première pour Natasha Saint-Pier, découverte au Concours Eurovision, en 2001, qui ajoute une corde à son arc, celle de présenter un prime-time de variétés. Virgin 17, puisque c’est la chaine de la TNT française qui a produit le programme, a également mis en boite le même concept pour un hommage à Serge Gainsbourg. Peut-être à voir prochainement sur RTL-TVi ?

« Les stars chantent Michael Jackson », samedi 19 juin 2010, à 20h50, sur RTL-TVi.

Soixante-quatre matchs, plus de sept heures de direct par jour, un mois de compétition. Pour la Coupe du Monde, la RTBF promet du grand spectacle en haute définition et sur toutes les antennes.

La RTBF avait choisi le cadre de l’exposition « One Shot », au B.P.S. 22 à Charleroi, pour présenter son dispositif « Coupe du Monde 2011 ». En véritable coach, Michel Lecomte, le Chef de la Rédaction des sports Radio-Télé, a constitué une équipe de 18 journalistes et consultants. Et ce ne sera pas trop pour couvrir les 64 directs prévus au programme, et les émissions qui emballeront la diffusion des rencontres quasi tous les jours pendant un mois. En Europe, la RTBF sera, avec la RAI, la seule télévision a offrir la totalité des matchs sur ses antennes. Sur place, le noyau sera composé de Rodriguo Benkens, Vincent Langendries, Hervé Gilbert, Pierre Deprez et Frank Peterkenne. Ils seront soutenus par deux consultants, Benoit Thans et Marc Wilmots. En réserve, à Bruxelles, Grégory Bayet assurera le commentaire de certaines rencontres, en cabine. Les téléspectateurs abonnés à un plateforme numérique pourront bénéficier de la totalité des matchs en Haute Définition, que ce soit sur Belgacom TV, VOO ou Numéricâble.

Cap sur l’Afrique

Pour enrober les matchs en direct, Benjamin Deceuninck sera en studio avec José Riga et Stéphane Pauwels. « Cap Africa » prendra l’antenne dès 15h20 pour le débriefing du match de 13h30 et un décodage des rencontres de la veille. On ne change pas une équipe qui gagne, précise Benjamin Deceuninck, le dispositif sera identique à celui proposé lors de l’Euro 2008. Les mots d’ordre pour l'ambiance de l'émission sont d'être sympa, simple et laisser une grande place à la vulgarisation. Nous savons qu’un tel événement populaire draine un autre public que les fans de foot. Tout ce que nous proposons doit être compris par tous les téléspectateurs, conclut-il. A 23h, après le match de la soirée « Africa Mag », un magazine d’Olivier Gaspart et Manu Debiève, qui sera un résumé de la journée avec ses grands évènements et ses petites anecdotes. Il sera alimenté par les 30 minutes d’images d’avant et les 30 minutes d’après direct qu’envoie la FIFA aux télévisions partenaires. Rediffusion, le lendemain matin, juste avant la reprise de la meilleure affiche de la veille, sur ladeux. Du 15 mai au 11 juin, pour patienter, la RTBF proposera « Road to Africa », un 26 minutes qui passera en revue toutes les équipes présentent en Afrique du Sud. Parcours des nations pour arriver en phase finale, archives, figures emblématiques des pays, un peu d’histoire geo-footballistico-politique, et les coulisses de la Coupe du Monde. A voir, le samedi et le dimanche en deuxième partie de soirée sur La Une.
La Coupe du Monde est organisée pour la première fois en Afrique. Un continent méconnu et souvent un peu snober par la population occidentale. La RTBF, en collaboration avec Take Five and Yaska, proposent depuis hier, une capsule d’1 min 30 qui se veut un portrait « grassroot » d’un continent qui vibre et s’enthousiasme autour du football. « Football Made in Africa » raconte d’un point de vue original une histoire, un quotidien, dans lesquelles le football est omniprésent. Les séquences de Pascal Colson, Mar Hiltout et Kenneth Rawlinson démontrent toute la créativité et le dynamisme d’un peuple qui doit faire preuve d’ingéniosité, de débrouillardise au quotidien pour s’adonner à sa passion : le foot. Diffusion en semaine sur ladeux et juste après le JT, sur La Une jusqu’au 11 juin.

Les alentours

La Coupe du Monde sur le service public, ce ne sera pas que des rendez-vous sportifs. L’humour fera également la fête au foot. Les dimanche 23 mai, les Frères Taloche se donneront en spectacle avec comme thématique le ballon rond, du championnat au Mondial. Dans ce « Signé Taloche » un peu spécial, ils ont invité quelques-uns des journalistes sportifs de la RTBF ! Mais que ceux qui n'aiment pas cette discipline se rassurent avec la liste des invités : Didier Benureau, Marc Jolivet, « Les Drôles de mecs », Ivan Radev, artiste bulgare sélectionné et primé au Festival Mondial du Cirque de Demain qui propose un incroyable numéro de jonglage avec ballons; et la troupe « Sois Belge et tais toi ».
« Vestiaire » est un programme-court réalisé par Kris Debusscher (ex-Snuls), sur une idée de Paul Servaes. Les vestiaires d’une équipe de foot amateur sont prétextes à montrer le bestiaire, ou le zoo social dans lequel nous évoluons tous au quotidien. Sans se cantonner sur le milieu du foot, « Vestiaire » parle à tout le monde. Et tous les sujets seront abordés : intégration, 3D, réchauffement de la planète, alimentation saine, GSM,… L’équipe de joueurs se compose de Thierry de Coster, Damien Gillard, Arnaud Jacobs, Erico Salamone, Stéphane Pauwels, Kris Debusscher, Paul Servaes, Olivier Massart, et dans son propre rôle, Bertrand Crasson. Diffusion du 14 juin au 9 juillet.
Si le Mondial africain débute le 11 juin, les festivités commenceront la veille, par un « Concert Coupe du Monde » qui s’annonce comme l’un des plus grands évènements culturels de l’histoire du continent. Il se produira au stade Orlando de Soweto (Johannesburg). Tous les bénéfices générés par le spectacle iront à la construction de 20 Centres qui permettront à la population, à travers l’Afrique, d'accéder à l’éducation, à la santé et à la pratique du football. A l’affiche : Alicia Keys, Amadou&Mariam, les Black Eyed Peas, Juanes, Shakira, Soweto Gospel Choir, Vieux Farka Touré,…

FIFA-Cité

En radio, durant toute la durée la compétition, Erik Libois, sera en Afrique du Sud. Il alimentera chaque jour un « Journal de la Coupe » diffusé le matin dans les JP de 8h de La Prem1ère et VivaCité. La radio divertissement du Boulevard Reyers, VivaCité, sera presque entièrement dédiée à la compétition footbalistique dès l'après-midi. Tout d’abord , dans la phase de poule, un point sur les matchs de l’après-midi et de la soirée sera diffusé dans les JP de 14h à 23h. A partir des huitièmes de finale, les matchs feront l’objet d’un « but par but » dès 16h., et Erik Libois commentera le match de la Finale, le 11 juillet, en direct. Enfin, chaque jour entre 18 et 20h, Pascal Scimé et Thierry Luthers présenteront « Complétement foot », en compagnie de Stéphane Pauwels. Des reporters de la télé interviendront dans l’émission, en direct d’Afrique du Sud. Analyse et interactivité au programme mais aussi les coulisses du tournoi, des infos insolites, des commentaires décalés… Sur La Prem1ère, l’événement sera couvert en long et en large. Erik Libois, Valérie Hirsch (correspondante permanente à Johannesburg), et Aline Gonçalves, fourniront des reportages consacrés à la société sud-africaine et l’impact de cette première Coupe du Monde organisée sur le continent. 

Le Mondial au bureau

Durant un mois, la RTBF.be risque d’être la bête noire des managers des grandes ou petites entreprises de Belgique ! Le site rtbf.be/sport proposera les 64 matchs en direct et en rattrapage les sept jours suivants sur rtbf.be/revoir. Un dossier spécial « Coupe du Monde » mettra en ligne le calendrier complet, les résultats en temps réel, les résumés des rencontres, les fiches des équipes et des joueurs, la présentation des stades et les statistiques complètes. Des chats avec les consultants et les journalistes seront également organisés. Les émissions « Cap Africa » et « Africa Mag » pourront être revisionnées sur le site. Bref, www.rtbf.be/sport  , un lien à absolument mettre dans ses favoris, histoire de ne rien manquer du Mondial au bureau !

Tout le mois de juin, la RTBF vivra au rythme des sons africains et sur le tube presque planétaire de Stromae, d'origine rwandaise, « Alors on danse », choisi par le Service des Sports pour être l’hymne du Mondial sur les antennes ertébéennes. Le partenariat se poursuivra avec la promo de l’album « Cheese » dont la sortie est prévue pendant le Coupe. Au petit jeu des pronostics, l’équipe menée par Michel Lecomte semble assez partagée. Espagne, Argentine ou Brésil, qui remportera la FIFA World Cup 2010 ?